SEO ügynökség: hogyan válaszd ki a megfelelő partnert?

Egy SEO ügynökség munkája jóval többről szól a jobb Google helyezések elérésénél: a valódi cél, hogy weboldalad hosszú távon is releváns látogatókat és potenciális ügyfeleket szerezzen. Ehhez azonban olyan partnerre van szükséged, aki átláthatóan dolgozik, érti az üzleti céljaidat és kizárólag reális ígéreteket tesz.

Ebben a cikkben bemutatjuk, milyen konkrét feladatokat végez egy SEO ügynökség, miért lehet előnyös szakértőkre bízni a keresőoptimalizálást, mely szempontokat érdemes mérlegelned szerződés előtt, valamint azt is, hogy az ALH Consultingnál mi hogyan dolgozunk.

Mit csinál egy SEO ügynökség?

Egy SEO ügynökség keresőoptimalizálást (SEO) végez, és technikai, on-page, tartalmi és off-page módszerekkel dolgozik azon, hogy a weboldal jobb helyezéseket érjen el a releváns keresésekben és több potenciális ügyfelet szerezzen.

Gyakran találkozunk azzal az elképzeléssel, hogy a keresőoptimalizálás mindössze néhány kulcsszó elhelyezéséből és blogcikkek írásából áll. A valódi eredményekhez azonban a technikai SEO, a tartalom és a linképítés összehangolt munkájára van szükség. Ezek ugyanis együtt határozzák meg azt, hogy a Google mennyire tartja értékesnek a weboldalt, illetve milyen kulcsszavakra jeleníti meg a találati listán. Ha ezek közül bármelyik terület kimarad vagy háttérbe szorul, az az oldal teljesítményén is meglátszik.

Egy SEO ügynökség ennek megfelelően több, egymásra épülő feladatot végez.

• SEO audittal feltárja a weboldal technikai hibáit, és megvizsgálja többek között az oldalstruktúrát, a betöltési sebességet és a mobilos használhatóságot.
• Kulcsszókutatással felméri, mire keresnek a potenciális ügyfelek, és milyen keresési vagy vásárlási szándék áll az egyes kifejezések mögött.
• Megtervezi és elkészíti a releváns blogcikkeket, kategóriaszövegeket, termékoldalakat és egyéb tartalmakat.
• Minőségi külső hivatkozásokkal erősíti a weboldal hitelességét.
• Rendszeresen méri és riportálja az elért eredményeket SEO eszközök segítségével.

A cél nem merül ki abban, hogy a weboldal egyetlen kulcsszóra megszerezze az első helyet a találati listán. Egy jól felépített SEO stratégia minél több üzletileg releváns keresésből szerez látogatókat, így a jobb helyezések mellett potenciális ügyfeleket is hozhat a vállalkozás számára.

Technikai SEO

A technikai SEO során az ügynökség megvizsgálja azokat a problémákat, amelyek akadályozhatják a keresőmotorokat a weboldal megfelelő feltérképezésében és indexelésében.

Ide tartozhat többek között a weboldal struktúrája, mobilbarát működése és betöltési sebessége is.

A betöltési sebesség javítása során például szükség lehet:

• a képek optimalizálására,
• megfelelő gyorsítótárazás beállítására,
• a felesleges vagy túlméretezett erőforrások csökkentésére,
• a JavaScript-, CSS- és HTML-kód optimalizálására.

Az oldal technikai teljesítményét nem önmagában, hanem a felhasználói élménnyel és a keresőmotorok feltérképezési lehetőségeivel együtt érdemes vizsgálni.

A technikai ellenőrzéshez tartozhatnak az olyan on-page elemek is, mint az oldalcímek, meta leírások és más, a keresőmotorok számára fontos információk megfelelő beállítása.

Kulcsszókutatás

A kulcsszókutatás során feltérképezzük azokat a keresőkifejezéseket, amelyek relevánsak a vállalkozás termékei vagy szolgáltatásai szempontjából.

Nemcsak azt érdemes megvizsgálni, hogy hányan keresnek egy adott kifejezésre, hanem azt is, milyen keresési szándék áll mögötte, mennyire erős a verseny és milyen üzleti értéket képviselhet az adott kulcsszó.

A megfelelő kulcsszókutatás így nem egyszerűen egy kulcsszólistát eredményez, hanem alapot ad a weboldal struktúrájához és a későbbi tartalomfejlesztéshez is.

Bizonyos vállalkozásoknál a lokális SEO is fontos része lehet a stratégiának, különösen akkor, ha a potenciális ügyfelek egy meghatározott földrajzi területen keresik a szolgáltatást.

Tartalomkészítés

A minőségi tartalom hasznos információkkal segíti a látogatókat, miközben lehetőséget teremt arra is, hogy a weboldal releváns keresésekre megjelenjen a Google találatai között.

A SEO ügynökség feladata ezért nemcsak a meglévő tartalmak optimalizálása lehet, hanem új blogcikkek, kategóriaoldalak, szolgáltatásoldalak, termékszövegek és egyéb tartalmak megtervezése és elkészítése is.

Fontos, hogy a tartalomfejlesztés ne önmagáért történjen. Az elkészített oldalaknak a kulcsszókutatásra, a keresési szándékra és a vállalkozás üzleti céljaira kell épülniük.

Linképítés

A külső hivatkozások a SEO-stratégia fontos részét képezhetik. Nem mindegy azonban, hogy milyen weboldalakról és milyen módon érkeznek ezek a linkek.

A mennyiség helyett elsősorban a minőségre érdemes koncentrálni. Valódi olvasókkal és forgalommal rendelkező, releváns webhelyekről származó linkek lényegesen értékesebbek lehetnek, mint a kizárólag linkek közzétételére létrehozott oldalak.

Mérés és folyamatos optimalizálás

A keresőoptimalizálás nem egyszeri projekt. Miután elkészült a stratégia és megtörténtek az első módosítások, folyamatosan figyelni kell az eredményeket.

A SEO ügynökség többek között követheti:

• az organikus forgalmat,
• a kulcsszavak helyezését,
• az átkattintási arányokat,
• a fontos landing oldalak teljesítményét,
• az organikus forgalomból érkező konverziókat.

Az adatok alapján időről időre szükség lehet a stratégia módosítására vagy az egyes oldalak további optimalizálására.

Erre azért is szükség van, mert a versenytársak folyamatosan fejlesztik saját weboldalaikat, miközben a keresőmotorok algoritmusai és a keresési környezet is változik. Egy SEO ügynökség feladata ezért az is, hogy figyelemmel kísérje ezeket a változásokat és szükség esetén hozzájuk igazítsa a stratégiát.

Miért érdemes ügynökségre bíznod a SEO-t?

A keresőoptimalizálás igen sokrétű, épp ezért egyetlen szakember ritkán tudja teljes mélységében lefedni a feladatokat. Egy SEO ügynökségnél viszont technikai szakemberek, stratégák, szövegírók és SEO szakértők együtt dolgoznak azon, hogy minden lépés közvetve vagy közvetlenül a te üzleti céljaidat támogassa.

Az ügynökségi együttműködés legfontosabb előnyei:

• Komplex szaktudásra épülő, átfogó stratégia készül, amely összehangolja a technikai javításokat, a tartalomfejlesztést és a linképítést.
• Külső nézőpont és számos korábbi projekt tapasztalata segíti a munkát, ezért olyan hibákra és lehetőségekre is fény derülhet, amelyek cégen belül már nem feltétlen tűnnek fel.
• Rendszeressé válik a mérés és az optimalizálás, mert egy szakértő csapat folyamatosan követi a forgalom, a helyezések, az átkattintások és a konverziók alakulását.
• Tehermentesíti a belső csapatot, mivel az ügynökség megszervezi és kézben tartja a SEO feladatokat, neked csak a stratégiai egyeztetéseken és a tartalmak jóváhagyásában kell részt venned.

Jobb helyezések és relevánsabb forgalom

A jobb Google helyezés önmagában nem sokat ér, ha olyan keresésekből érkezik a forgalom, amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozás termékeihez vagy szolgáltatásaihoz.

A megfelelő SEO stratégia ezért nem egyszerűen több látogatót próbál szerezni, hanem relevánsabb látogatókat, akik nagyobb eséllyel érdeklődnek a vállalkozás kínálata iránt.

Minél több fontos keresésben jelenik meg megfelelő pozícióban a weboldal, annál több lehetőség nyílhat új potenciális ügyfelek elérésére.

Mérhető eredmények

A keresőoptimalizálás egyik előnye, hogy a teljesítménye számos ponton mérhető.

A forgalom, a helyezések és a konverziók folyamatos követésével láthatóvá válik, hogyan változik a weboldal teljesítménye és milyen eredményeket hoznak az egyes SEO-feladatok.

Fontos azonban, hogy ne kizárólag egy-egy kulcsszó helyezésére koncentráljunk. A valódi üzleti eredmény szempontjából az organikus forgalom minősége és az abból érkező érdeklődők vagy vásárlások is lényegesek.

Hosszú távú befektetés

A keresőoptimalizálás emellett hosszú távon csökkentheti a fizetett hirdetésektől való függést. Egy hirdetés általában addig hoz látogatókat, amíg fizetsz érte, a SEO viszont a kampányok leállítása után is termelhet forgalmat.

Épp ezért a keresőoptimalizálásra hosszú távú befektetésként érdemes tekintened.

A megfelelő keresőoptimalizálás emellett hozzájárulhat a weboldal hitelességének, felhasználói élményének és online láthatóságának javításához is.

6 kérdés, amit tegyél fel magadnak egy SEO ügynökség kiválasztása előtt

1. Az ajánlatadás előtt megismerték az üzleti céljaidat?

A közös munka soha nem indulhat el egy standard szolgáltatáscsomaggal. A SEO ügynökségnek már az ajánlatkérés során fel kell mérnie a céged aktuális helyzetét, a piaci környezetet, és azt, milyen konkrét eredményt szeretnél elérni.

A megfelelő SEO stratégia mindig az üzleti célokból indul ki.

2. Pontosan mit tartalmaz az ajánlat?

Két hasonló összegű ajánlat egészen eltérő mennyiségű és mélységű munkát takarhat.

Nézd meg, világosan szerepel-e benne, milyen technikai, tartalmi és linképítési feladatokat végeznek el, milyen rendszerességgel dolgoznak a weboldalon és pontosan mi tartozik bele a havidíjba.

Arra is érdemes külön rákérdezned, hogy a SEO ügynökség megvalósítja-e a javasolt módosításokat és feladatokat, vagy csak átadja az ezekről szóló dokumentációt.

3. Vannak számszerű referenciáik?

Az ügyféllogók önmagukban keveset mondanak el.

Keress a SEO ügynökség oldalán részletes esettanulmányokat, amelyekből kiderül, honnan indult a projekt, mennyi idő alatt és milyen munka eredményeként nőtt az organikus forgalom.

Ez azért is fontos, mert a százalékos növekedés önmagában könnyen félrevezető lehet, ha nem ismered a kiinduló értéket és a vizsgált időszakot.

4. Átlátható a linképítésük?

Az egyeztetések során érdemes rákérdezned, milyen módszerekkel és milyen oldalakról szereznek külső linkeket.

A gyenge minőségű, kizárólag linkek közzétételére létrehozott webhelyek helyett valódi forgalommal rendelkező, megbízható médiafelületekre lesz szükséged.

Nagyon fontos, hogy a linkek minősége többet számít a puszta mennyiségüknél!

5. Érthetően kommunikálnak és rendszeresen beszámolnak az eredményekről?

Egy jó SEO ügynökség világosan elmondja, milyen feladatokat végez el, azok miért is szükségesek és a közös munka során mikor kerül rájuk a sor.

A rendszeres riportokból annak is ki kell derülnie, hogyan változik az organikus forgalom, a kulcsszavak helyezése és az üzleti szempontból értékes konverziók száma.

Nem kell SEO szakértőnek lenned ahhoz, hogy átlásd, mi történik a weboldaladdal.

6. Reális ígéreteket tesznek?

A biztos első helyet vagy néhány hét alatt elérhető kiugró növekedést ígérő ajánlatokkal érdemes óvatosan bánnod.

Egyetlen SEO ügynökség sem ismeri pontosan a Google algoritmusát és a versenytársak konkrét lépéseire sem lát rá, ezért felelősen csakis az elvégzendő munkára és annak szakmai minőségére vállalhat garanciát.

A SEO ügynökség munkája nem ér véget az első optimalizálással

A SEO folyamatos munka.

A legtöbb ügyfél természetesen minél hamarabb szeretne eredményeket látni, a keresőoptimalizálás hatása azonban jellemzően fokozatosan épül fel. Ezalatt az ügynökség folyamatosan figyeli az adatokat, értékeli az elvégzett feladatok hatását és szükség esetén módosítja a stratégiát.

A keresőmotorok algoritmusai is rendszeresen változnak, a versenytársak pedig szintén új tartalmakat készítenek, linkeket építenek és fejlesztik a weboldalukat.

Ezért nincs olyan pont, amikor egy SEO projekt véglegesen „elkészül”. Mindig lehetnek új kulcsszavak, fejlesztendő tartalmak vagy technikai problémák, amelyekkel érdemes foglalkozni.

Hogyan dolgozunk az ALH Consultingnál a gyakorlatban?

Nincs két egyforma SEO projekt, hiszen minden vállalkozás más helyzetből indul. Pont ezért az együttműködést kizárólag a weboldalad jelenlegi állapotához és üzleti céljaidhoz igazítjuk.

1. Megismerkedünk a projekteddel

Az első beszélgetés során közösen áttekintjük, mivel foglalkozik a céged, hol tart jelenleg a weboldalad és milyen eredményeket szeretnél elérni.

Ha úgy látjuk, hogy tudunk segíteni, egy ingyenes előzetes kiértékeléssel folytatjuk a munkát.

2. Felmérjük a weboldalad állapotát

Az előzetes ingyenes kiértékelés a technikai, az on-site és az off-site SEO tényezőkre is kiterjed.

Az adatok alapján személyre szabott ajánlatot készítünk számodra, kifejezetten azokra a feladatokra vonatkozóan, amelyekre valóban szükség van a kitűzött célok eléréséhez.

3. Elvégezzük a havi SEO-feladatokat

A közös stratégia alapján tartalomfejlesztést, linképítést vagy ezek összehangolását végezzük minden hónapban.

Közel 50, különböző területen jártas szövegíróval dolgozunk, a tartalmakat minőségbiztosítás keretében ellenőrizzük.

A linket tartalmazó vendégcikkeket aktív, forgalmas hírportálokon helyezzük el, soha nem dolgozunk privát bloghálózatokkal.

A folyamat megszervezését és a szükséges médiakapcsolatok kezelését is mi végezzük.

Ezek a feladatok a havidíjas SEO együttműködés részeként folyamatosan végezhetők.

4. Felügyeljük a projektet és mérjük az eredményeket

Szakmai szempontból ellenőrizzük a fejlesztési és tartalmi módosításokat, hogy olyan változtatás ne kerüljön jóváhagyásra, amely SEO szempontból problémát okozhat.

A weboldal teljesítményét saját monitoringrendszerrel követjük.

Az eredményeket negyedévente mérésekkel alátámasztott, részletes riportban mutatjuk be.

A teljes együttműködési folyamatot részletesebben a Hogyan dolgozunk? oldalon mutatjuk be.

Mit mutatnak ügyfeleink hosszú távú eredményei?

A SEO eredményességét akkor lehet reálisan megítélni, ha a növekedés mellett a kiinduló helyzetet, az időtávot és az elvégzett munkát is ismerjük.

Ügyfeleink eredményei jól mutatják, milyen változást hozhat a következetes keresőoptimalizálás.

• Egészségügyi szektor: A Hemphealth weboldalán havi 4, majd 6 link építésével egy év alatt 4500-ról 18 000 fölé növeltük a havi organikus forgalmat.
• Állateledel-piac: A Biozoo webáruházhoz 2021-ben még havi 3-4 ezer látogató érkezett, folyamatos linképítéssel azonban 2022-re 19 000, 2023-ra pedig 27 000 fölé emelkedett ez a szám.

A példákból az is látszik, hogy a tartós növekedés fokozatosan épül fel, ezért az esettanulmányokban szereplő adatokat mindig a teljes folyamat részeként érdemes értelmezni.

Mennyi idő alatt növekedhet az organikus forgalom?

Az első pozitív változások gyakran már pár hónap után láthatóvá válnak, a számottevő növekedéshez azonban általában 6-12 hónapra is szükség lehet.

A Betonbooster, építőipari szektorban működő ügyfelünk esetében például a közös munka ötödik hónapja után kezdett el ugrásszerűen emelkedni a Google-ből érkező organikus forgalom.

Az időtáv persze több mindentől is függ. Ilyen lehet például:

• a weboldal technikai állapota,
• a domain előélete,
• a rendelkezésre álló tartalmak,
• a piaci verseny,
• a munka intenzitása.

Minél erősebb a verseny az adott kulcsszóra, annál több időt és munkát igényelhet a változás.

Összefoglalva

Ahhoz, hogy valóban hatékony SEO stratégiát építsünk és hosszú távon növeljük egy weboldal organikus forgalmát, a keresőoptimalizálás több területével egyszerre kell foglalkozni.

Egy SEO ügynökség technikai kérdésekben, tartalomfejlesztésben, linképítésben, stratégiaalkotásban és az eredmények folyamatos mérésében is segítséget nyújthat.

A megfelelő SEO ügynökség átláthatóan dolgozik, mérhető célokat követ, érti a vállalkozás üzleti céljait és reális képet ad a várható eredményekről.

Ha szeretnéd megtudni, hogyan növelhető weboldalad organikus forgalma, kérd ingyenes előzetes kiértékelésünket!