Egy webshop sikeréhez nem elég a megfelelő termékkínálat, arra is szükség van, hogy a vásárlók könnyen megtalálják az oldalt a Google találati listáján. Ebben segít a webshop SEO, amely hosszú távon stabil organikus forgalmat építhet a webáruházaknak. A mostani cikkben bemutatom, hogyan alapozza meg a kulcsszókutatás a webshop struktúráját, mire érdemes figyelni a kategória- és termékoldalak tartalmánál, valamint milyen technikai és linképítési feladatok segíthetik a jobb helyezések elérését.

Mi az a webshop SEO?

A webshop SEO alatt egy webáruház keresőoptimalizálását értjük. A célja, hogy a webshop kategória- és termékoldalai minél jobb helyezést érjenek el a Google találati listáján. A SEO-val fizetett hirdetések nélkül is növelheted az organikus forgalmat, ez azonban nem jelenti azt, hogy a látogatók megszerzése nem igényel befektetést. A jó eredményekhez a technikai SEO-nak, a tartalomkészítésnek és a linképítésnek egymást támogatva kell működnie.

A webshop SEO hosszú távon hoz eredményt

A keresőoptimalizálás hosszú távon jól megtérülő és stabil ügyfélszerzési csatornává válhat. A fizetett hirdetésekkel szemben az organikus forgalom nem szűnik meg azonnal, amikor leállítod a költést. Az eredményekhez azonban időre és következetes munkára van szükség.

Mikor várhatók az első eredmények?

A saját projektjeimnél általában három hónap után látom az első mérhető változásokat a webshopoknál. Ez természetesen csak átlag: előfordult már olyan is, hogy mindössze pár hét alatt pozitív változást tapasztaltunk a számokban, máskor viszont jóval többet kellett várni rájuk.

Az eredmények gyorsaságát többek között az alábbi tényezők befolyásolják:

a weboldal kiinduló állapota,
a webshop mérete és előélete,
az adott piacon lévő verseny,
a szükséges fejlesztések mennyisége,
az időközben megjelenő Google algoritmus frissítések.

Tapasztalataim szerint azonban a legfontosabb tényező az, hogy az ügyfél mennyire partner a közös munkában. Ha egy SEO audit alapján új tartalmakat, strukturális átalakítást vagy technikai módosításokat javaslok, de ezek fejlesztési kapacitás hiányában nem valósulnak meg, akkor értelemszerűen az eredmények is elmaradoznak.

A SEO nem olyan terület, ahol a javaslatok felének megvalósítása automatikusan maga után vonja a várható eredmények felét. Mivel a különböző módosítások sokszor egymásra épülnek, ezért sokkal inkább igaz az, hogy ha csak a felét valósítjuk meg a szükséges lépéseknek, akkor az eredmény annak csak a töredéke lesz. Viszont azoknál a webshopoknál, ahol gyorsan reagálnak a javaslataimra és megcsinálják a szükséges változtatásokat, akár már néhány héten belül is megjelenhetnek az első pozitív eredmények.

Mi számít reális eredménynek?

A webshop tulajdonosok gyakran rövid idő alatt forgalomduplázást várnak a SEO-tól. Amikor több mint tíz évvel ezelőtt elkezdtem keresőoptimalizálással foglalkozni, akkor ennek valóban volt realitása. A kezdeti időszakban előfordultak olyan projektek, amelyeknél akár heti kétszámjegyű százalékos növekedést is el lehetett érni. Azt azonban hozzá kell tennem, hogy ez többnyire olyan piacokon történt, ahol akkoriban még nagyon alacsony volt a SEO verseny.

Ma már a legtöbb iparág jóval kompetitívebb, a Google algoritmusai is sokat fejlődtek, az AI-alapú keresések terjedése pedig tovább alakítja a felhasználók keresési szokásait. Ennek ellenére a kétszámjegyű növekedést továbbra is reális célnak tartom, de ehhez most már hosszabb időre van szükség.

Az eredmények értékelésekor nem kizárólag az adott webshop korábbi adatait nézem. A versenytársak teljesítménye legalább ennyire fontos viszonyítási alap. Ha egy piacon minden jelentős szereplő organikus visszaesést tapasztal, miközben a webshopod stabilan tartja a forgalmát, azt szintén sikeres SEO munkának tekintem.

A kulcsszókutatásra épül a webshop struktúrája

A kulcsszókutatásból tudhatod meg, hogy pontosan milyen kifejezésekkel keresik a vásárlók a termékeidet és szolgáltatásaidat. A kulcsszavak esetében azonban nem elég a keresési mennyiséget vizsgálni, a mögöttük rejlő keresési szándékot is érteni kell. Hiszen más típusú tartalomra van szükség, ha valaki csak információt gyűjt a termékről vagy vásárolni szeretne.

A keresések alapján építsd fel a kategóriákat!

A webshop menüstruktúrája legyen letisztult, egyértelmű és könnyen követhető. A kategóriák kialakításakor egyszerre kell figyelembe venned a webáruház üzleti fókuszát és a látogatók keresési szokásait.

A kategóriarendszer felépülhet például:

terméktípus (pl. futócipők vagy túracipők),
célközönség (pl. női futócipők vagy gyerekcipők),
funkció (pl. terepfutó vagy vízálló cipők)
probléma (pl. cipők lúdtalpra vagy matracok hátfájásra) alapján.

A saját projektjeimnél gyakran találkozom azzal a hibával, hogy a termékeket kizárólag szűrők segítségével rendszerezik. És bár a felhasználók így könnyen válogathatnak a termékek között, a Google a szűrt nézeteket jellemzően nem kezeli önálló, rangsorolható oldalakként. A kereső számára így csak egyetlen nagy terméklista létezik. Ezért javaslom mindig, hogy a valóban keresett témákhoz és terméktípusokhoz önálló kategóriaoldalak készüljenek. A szűrők jól kiegészítik a navigációt, de nem helyettesítik a megfelelő kategóriastruktúrát.

Elsősorban a tartós kínálatra koncentrálj!

Bár a termékekhez is társíthatsz releváns kulcsszavakat, a SEO-erőforrásokat inkább a tartósan elérhető, üzletileg fontos kategóriákra, a húzótermékekre és az örökzöld tartalmakra érdemes fordítani. Ez azért is fontos, mert a keresőoptimalizálás eredménye csak hosszú idő alatt érik be, így egy rövid ideig kapható termék akár el is tűnhet a kínálatból, mire az oldala érdemi organikus elérést szerez. Azonban a szezonálisan visszatérő termékoldalakat szezonon kívül sem érdemes törölni. Ha ugyanaz az URL folyamatosan elérhető marad, a következő szezonban nem kell ismét a nulláról felépíteni a láthatóságát. Az oldalon ilyenkor egyértelműen jelezheted, hogy a termék jelenleg nem kapható, mikor válik ismét elérhetővé, valamint kapcsolódó alternatívákat is ajánlhatsz.

Az on-page SEO a kategória- és termékoldalakon kezdődik

Minden egyes kategória- és termékoldalon egyedi, a keresési szándékhoz igazodó tartalomra van szükség. A gyártói leírások másolása és a nagyon hasonló szövegek használata inkább csak hátráltatni fognak a jó eredmények elérésében.

A kategóriaoldal segítse a tájékozódást

A kategóriaoldalaknál általában legalább 2500 karakteres szöveget javaslok. Az első körülbelül 500 karakter röviden foglalja össze, mit talál az olvasó az oldalon, a további tartalom pedig részletesen mutassa be a kínálatot, az alkategóriákat, a márkákat és a termékek legfontosabb jellemzőit. Még arra is érdemes kitérni, miért érdemes az adott webshopból vásárolni. A tartalom azonban ne kizárólag a webáruházról szóljon, hanem válaszoljon a látogatók kérdéseire és segítse őket az oldalon való navigációban.

A szöveg elkészítésekor az alábbi szempontokat követem:

a fő kulcsszó szerepeljen a H1-ben, legalább egy H2-ben, a bevezetőben és természetesen elosztva még 2-3 alkalommal a szövegben,
belső linkek vezessenek a kapcsolódó alkategóriákra, termékekre és blogcikkekre,
minden oldal kapjon egyedi title elemet és meta leírást,
a szöveg végén egyértelmű CTA segítse a továbblépést.

Fontos, hogy a SEO irányelvek soha nem írhatják felül az olvashatóságot: a kulcsszavakat és a linkeket minden esetben természetesen kell elhelyezni a szövegben.

A termékoldal támogassa a vásárlási döntést

A termékoldalokon is érdemes egyedi szöveget készíteni és nem a gyártói leírást másolni. Mutasd be a termék használati előnyeit, méreteit, anyagát, kompatibilitását és a hasonló termékek közötti valódi különbségeket. Tapasztalataim szerint a legtöbb webshop termékoldaláról a jól látható szállítási információk hiányoznak. Pedig a várható szállítási idő és a feltételek érdemben befolyásolhatják a vásárlási döntést. Ha ezek már a termékoldalon egyértelműen láthatók, a látogatónak nem kell külön keresgélnie az információt. Ez pedig a felhasználói élményt és a vásárlási arányt is javíthatja, ami pedig pozitív hatással lehet a SEO teljesítményre.

A technikai SEO teremti meg a láthatóság alapját

A munkát érdemes egy részletes technikai SEO audittal kezdeni. Hiszen hiába készülnek jó kategória- és termékoldalak, ha a Google nem tudja megfelelően feltérképezni vagy indexelni őket.

A legfontosabb technikai feladatok webshopoknál

Az audit során többek között az alábbiakat érdemes ellenőrizni:

a fontos kategória- és termékoldalak indexálhatósága,
a mobilbarát működés megléte,
a HTTPS használata,
a betöltési sebesség,
a termékképek mérete,
az URL-struktúra és a belső linkek megléte,
a szűrők, termékváltozatok és duplikált URL-ek kezelése.

Egy webshopnál a gyors betöltés különösen fontos szempont, hiszen a lassú oldal nemcsak az organikus teljesítményt ronthatja, de még akár a vásárlástól is eltántoríthatja a látogatót.

A strukturált adatok pontosítják a termékinformációkat

A webshopoknál a strukturált adatok kiemelt szerepet játszanak, ugyanis ezek segíthetnek a Google-nak pontosan értelmezni az egyes oldalak tartalmát. Például a Product jelöléssel ellátott oldalak esetében a Google a termék árát, a készletállapotát vagy az értékelését is feltüntetheti a találati listán.

Az off-page SEO a webshop hitelességét építi

Az off-page SEO a webshop külső hitelességének erősítéséről szól. Ennek egyik fő eszköze a linképítés, vagyis a releváns weboldalakról érkező hivatkozások megszerzése. Ilyenkor nem a linkek puszta száma, hanem a hivatkozó oldal minősége, hitelessége és témabeli relevanciája számít. Értékes külső linkek érkezhetnek például szakmai cikkekből, terméktesztekből vagy partneri együttműködésekből. Fontos, hogy a közösségi média nem helyettesíti a linképítést, de segíthet abban, hogy a minőségi tartalmak több emberhez jussanak el.

A sikeres webshop SEO nem egyetlen beállításon múlik: a technikai beállításoknak, az oldalstruktúrának, a tartalomnak és a linképítésnek egymást kell támogatniuk. A jó eredményekhez időre és következetes munkára van szükség, de egy jól optimalizált webáruház hosszú távon stabil organikus forgalmat szerezhet. Érdemes rendszeresen elemezni a teljesítményt és a vásárlók keresési szokásaihoz igazítani az oldalakat.