Technikai SEO Audit: rejtett hibák, amelyek visszafogják a helyezéseidet

Egyetlen apró hibás beállítás is elég lehet ahhoz, hogy a Google ne tudja megfelelően feltérképezni a weboldaladat. Ilyenkor hiába készítesz minőségi tartalmakat és hiába dolgozol lelkiismeretesen a linképítésen, az organikus eredmények könnyen elmaradhatnak a várttól. De hogyan deríthető ki, hogy mi áll a háttérben?

Ebben a cikkben bemutatom, mit vizsgál egy technikai SEO audit és milyen problémák akadályozhatják a keresőrobotok munkáját. Külön kitérek a feltérképezési és indexelési hibákra, a weboldal struktúrájára, a betöltési sebességre, valamint a weboldal-költöztetések gyakori buktatóira.

Mi az a technikai SEO audit és miért fontos?

A technikai SEO a keresőoptimalizálás azon része, amely a weboldalak felépítésére és technikai beállításaira fókuszál.

A technikai SEO audit során egy weboldal technikai állapotának részletes vizsgálata történik. Az elemzés feltárja azokat a hibákat és hiányosságokat, amelyek akadályozhatják a keresőmotorok munkáját és hozzájárulhatnak a gyengébb helyezésekhez a találati listán. Elsősorban azt vizsgálja, hogy a keresőmotorok megfelelően fel tudják-e térképezni, értelmezni és indexelni a webhely különböző oldalait.

Emellett olyan problémákra is kitér, amelyek ronthatják a felhasználói élményt vagy lassíthatják az oldal betöltését.

Fontosnak tartom, hogy az audit ne csak egy automatikusan generált hibalistából álljon. Egy nagyobb weboldal vizsgálata során akár több száz figyelmeztetés is megjelenhet, ezek azonban nem egyformán sürgősek. Van, amit azonnal javítani kell, míg más észrevételeknek alig van mérhető hatásuk a weboldal teljesítményére.

Épp ezért az audit eredményeként egy többoldalas dokumentumot szoktam átadni az ügyfeleknek, amely részletesen kifejti a problémákat és azok konkrét megoldási javaslatait, ami alapján a fejlesztők könnyen kijavíthatják a hibákat. Ennek terjedelme a feltárt problémáktól függően akár több tíz oldal is lehet.

A technikai SEO audit során tehát nem elég csak megtalálni a hibákat. Azt is meg kell állapítani, hogy mely problémák akadályozzák valójában a keresőmotorok munkáját, és mely javításoktól várható érdemi eredmény.

Egy átfogó SEO audit ennél tágabb területet is lefedhet. A technikai szempontok mellett érdemes megvizsgálni a tartalmakat és a keresőoptimalizálás egyéb területeit is.

Ki végezze a technikai SEO elemzést?

Egy projekt kezdetén el kell dönteni, hogy házon belül történjen a technikai SEO vizsgálata, vagy külső szakértő végezze el.

Ez egy önálló és viszonylag komplex szakterület, ahol nagyon sok elemet kell megfelelően beállítani és egymással összefüggésben értékelni. Az egyszerűbb weboldalak vizsgálata gyorsabban elvégezhető, míg egy nagy vagy egyedi felépítésű webhely lényegesen több munkát igényelhet.

A technikai SEO-n sok múlik. Ha például egy hibás noindex beállítás miatt a keresőmotor nem indexeli az oldalakat, akkor a rajtuk található tartalom sem tud megfelelően megjelenni a keresési találatokban.

Ha valaki saját maga végzi el a technikai ellenőrzést, összetettebb weboldalak esetében akkor is érdemes lehet szakértővel ellenőriztetni az eredményt.

Mikor érdemes technikai SEO auditot készíteni?

Általánosságban azt szoktam javasolni, hogy évente legalább egyszer érdemes technikai SEO auditot végezni. Vannak azonban olyan helyzetek, amikor nem érdemes megvárni a következő éves ellenőrzést.

Ilyen lehet például:

• új weboldal vagy webáruház indulása előtt,
• nagyobb fejlesztést követően,
• a weboldal jelentős újrastrukturálásakor,
• új weboldalmotor vagy CMS bevezetésekor,
• weboldal-költöztetés vagy domainváltás előtt és után,
• ha bizonyos oldalak nem jelennek meg a Google indexében,
• váratlan organikus visszaesés esetén,
• ha a tartalmi fejlesztések ellenére hosszabb ideje nem javulnak az eredmények.

Ha egy weboldal jó technikai alapokra épül és ritkán változik, hosszabb ideig is problémamentesen működhet. A nagyobb, gyakran változó webhelyeknél azonban gyakoribb ellenőrzés indokolt lehet, mert egy új funkció, sablonmódosítás vagy rosszul beállított bővítmény könnyen létrehozhat új technikai hibákat.

Mit vizsgál egy technikai SEO audit?

Egy technikai SEO audit tartalma függ a weboldal méretétől, típusától és a vizsgálat céljától. Teljesen más problémák jellemzők egy néhány oldalas szolgáltatói honlapra és egy több tízezer URL-ből álló webáruházra.

Vannak azonban olyan területek, amelyeket szinte minden technikai SEO audit során érdemes ellenőrizni.

Feltérképezhetőség és indexelés

Az audit egyik legfontosabb része annak vizsgálata, hogy a keresőmotorok hozzáférnek-e az oldalakhoz és azok bekerülnek-e a Google indexébe.

Ebben a Google Search Console adatai mellett különböző SEO eszközök, például a Screaming Frog is sokat segíthetnek.

Az ellenőrzés része lehet:

• a robots.txt fájl vizsgálata,
• a noindex és más, keresőrobotoknak szóló utasítások ellenőrzése,
• az XML-oldaltérkép meglétének és tartalmának ellenőrzése,
• az oldaltérkép megfelelő beküldése a Google Search Console-ba,
• a hibásan kizárt vagy feleslegesen indexelt oldalak azonosítása,
• a duplikált és közel azonos tartalmak feltérképezése,
• a canonical címkék vizsgálata.

A Google Search Console segítségével konkrét URL-ek esetében is ellenőrizhető, hogyan látja az oldalt a Google, illetve vannak-e feltérképezési vagy indexelési problémák.

A feltérképezési problémák mögött többféle ok állhat. Ilyen lehet például egy hibás robots.txt beállítás, a noindex használata, egy problémás XML-oldaltérkép, lassú oldalbetöltés vagy olyan technológiai megoldás, amely megnehezíti a keresőrobot számára az oldal tartalmának feldolgozását.

Egy hibás beállítás komoly organikus visszaesést okozhat

Gyakran látom, hogy a fejlesztői környezetből valamilyen SEO-t korlátozó beállítás átkerül az éles weboldalra.

Tipikus példa erre az oldalakon maradó noindex meta tag vagy a robots.txt fájl hibás konfigurációja. Fejlesztés alatt általában teljesen letiltják a keresőrobotokat, például a Disallow: / szabállyal. Ha ez véletlenül az éles verzióban is bent marad, a Google nem tudja megfelelően feltérképezni a webhelyet.

Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a korábban indexelt oldalak azonnal eltűnnek a találati listáról. A Google azonban nem tudja őket megfelelően újra feltérképezni és frissíteni, az új URL-ek pedig nehezebben vagy egyáltalán nem kerülhetnek be az indexbe.

A több mint tízéves pályafutásom alatt egyetlen olyan esettel találkoztam, amikor a Google Search Console jelezte a robots.txt hibás konfigurációját, és a Google ezt részben figyelmen kívül hagyta. Ez azonban kivételes eset volt. Nem érdemes arra számítani, hogy a kereső automatikusan korrigálja helyettünk az ilyen hibákat.

SEO tartalmi elemek ellenőrzése

A technikai audit során a fontosabb on-page SEO elemeket is érdemes átnézni.

Többek között azt vizsgálhatjuk, hogy:

• egyediek-e az oldalcímek,
• megfelelőek-e a meta descriptionök,
• megtalálhatók-e a fontos kulcsszavak a tartalomban és a címsorokban,
• megfelelően vannak-e felépítve a címsorok,
• rendben vannak-e a képek nevei és alt szövegei,
• felhasználó- és keresőbarátak-e az URL-ek.

Az URL-eknél érdemes rövid, könnyen érthető és logikusan strukturált címeket használni.

Duplikált tartalmak és canonical címkék

A duplikált tartalom azt jelenti, hogy két vagy több URL azonos vagy nagyon hasonló tartalmat jelenít meg.

Ez megnehezítheti a keresőmotorok számára annak eldöntését, hogy melyik URL-t tekintsék elsődlegesnek, ezért az audit során érdemes feltérképezni az ilyen eseteket.

Meg kell vizsgálni többek között, hogy:

• indokolatlanul több URL-en jelenik-e meg ugyanaz a tartalom,
• minden fontos tartalomhoz egyértelmű elsődleges URL tartozik-e,
• megfelelően vannak-e beállítva a canonical címkék.

Ez különösen webáruházaknál, paraméterezett URL-eknél és különböző szűrőoldalaknál lehet fontos.

Oldalstruktúra és belső linkek

Rendszeresen alábecsült technikai probléma a rosszul felépített oldalstruktúra.

Sok esetben készülnek ugyan SEO-célú landing oldalak, de ezek nem épülnek be a weboldal navigációjába. Előfordul az is, hogy minden fontos információ egyetlen hosszú főoldalra kerül.

SEO-szempontból általában hatékonyabb, ha a különböző témák saját, dedikált aloldalt kapnak. Ezeknek logikusan kapcsolódniuk kell egymáshoz és a menürendszerhez.

Az auditok során gyakran találkozom nehezen átlátható weboldalakkal, amelyek túl sok információt próbálnak egyszerre megjeleníteni. Emiatt a felhasználóknak és a keresőrobotoknak is nehezebb feldolgozniuk a tartalmat.

Az átlátható struktúra tehát nemcsak a Google számára teszi érthetőbbé a webhely felépítését, hanem a navigációt és a felhasználói élményt is javítja.

A belső linkek vizsgálata során célszerű ellenőrizni:

• hány belső link található az oldalakon,
• működnek-e ezek a linkek,
• logikusan kapcsolódnak-e egymáshoz az oldalak,
• megfelelőek-e a hivatkozási szövegek,
• vannak-e hibás linkek,
• kapnak-e megfelelő belső linkeket a fontos SEO landing oldalak.

Sebesség és mobilos használhatóság

A lassú oldalbetöltés ronthatja a felhasználói élményt. A PageSpeed Insights és a Core Web Vitals segítségével képet kaphatsz az oldal konkrét teljesítményéről.

Az audit során többek között érdemes megvizsgálni:

• mennyi idő alatt töltődik be az oldal,
• megfelelően vannak-e optimalizálva a képek,
• vannak-e a betöltést jelentősen lassító kódok,
• milyen külső erőforrásokat használ az oldal,
• megfelelő-e a tárhely és a szerver teljesítménye,
• mennyire könnyen használható a weboldal mobilon.

A mobilos verzió megfelelő működése ma már alapvető szempont, ezért nem elég kizárólag asztali környezetben ellenőrizni a webhelyet.

PageSpeed Insights

A PageSpeed Insights segítségével részletesebben megvizsgálható az oldal teljesítménye és felhasználói élménye.

Az eredményeket nem érdemes kizárólag egyetlen pontszámként értelmezni. Sokkal fontosabb annak megértése, hogy pontosan milyen problémák lassítják az oldalt, ezeknek mekkora a gyakorlati jelentőségük, és mely javításoktól várható érezhető eredmény.

A PageSpeed Insights arra is használható, hogy a konkurens weboldalak teljesítményét összehasonlítsuk a sajátunkkal.

Hibakódok, átirányítások és strukturált adatok

A technikai SEO audit során az alábbi területeket is érdemes ellenőrizni:

• 404-es és szerveroldali hibák,
• hibás átirányítások,
• 302-es átirányítások és azok indokoltsága,
• feleslegesen hosszú átirányítási láncok,
• a HTTPS megfelelő használata,
• JavaScriptből származó feltérképezési vagy megjelenítési problémák,
• strukturált adatok megléte és helyes beállítása.

A strukturált adatok segítenek a keresőmotoroknak pontosabban értelmezni a webhely tartalmát, ezért ezek helyes implementációját is érdemes ellenőrizni.

Miért igényel külön figyelmet a weboldal-költöztetés?

A weboldal-költöztetések külön figyelmet érdemelnek, mert nagyon sok hibalehetőség rejlik bennük, amelyek könnyen visszavethetik a SEO eredményeket.

Az átirányítások ellenőrzésekor általában gyorsan kiderül, hogy a folyamatot SEO-szempontból megfelelően készítették-e elő. Tapasztalatom szerint a legtöbb problémát a hiányzó, következetlen vagy feleslegesen létrehozott 301-es átirányítások okozzák.

Sokszor találkozom azzal is, hogy az új URL-ben csupán a szavak sorrendjét változtatják meg, emiatt pedig a régi címről az újra irányítják át az oldalt. Ilyenkor azonban legtöbbször semmi nem indokolja az URL módosítását. Egyszerűbb és SEO-szempontból is biztonságosabb megtartani a korábbi URL-struktúrát.

Egy weboldal költöztetésekor nem az a cél, hogy mindenáron új URL-ek készüljenek, hanem az, hogy csak a valóban indokolt változtatások történjenek meg.

A felesleges módosítások növelik a hibalehetőségek számát és bonyolítják a webhely működését. Ha pedig az átirányítások hiányosak vagy nem a megfelelő céloldalakra mutatnak, a költöztetés jelentős organikus forgalomvesztést is okozhat.

Az analitikai szempontok vizsgálata

Az audit során érdemes az analitikai rendszer működését is ellenőrizni.

Elsőként arról kell megbizonyosodni, hogy minden szükséges oldalon megfelelően működik-e az analitika, illetve nincs-e véletlenül több vagy hibás mérési konfiguráció hozzárendelve a weboldalhoz.

Többször előfordult már, hogy egy fejlesztő folyamatosan továbbfejlesztett weboldalmotort használt több projekthez, és ennek következtében egy korábbi ügyfél Analytics-kódja benne maradt a rendszerben.

Ezután többek között az alábbi beállításokat érdemes ellenőrizni:

• megfelelően működik-e az eseménykövetés,
• megfelelően vannak-e rögzítve a fontos konverziók,
• működik-e a belső keresések követése,
• helyesek-e az UTM paraméterek,
• rendben vannak-e az egyéb szükséges analitikai beállítások.

Az analitikai hibák nem feltétlenül akadályozzák közvetlenül a Google feltérképezését, de jelentősen megnehezíthetik annak megállapítását, hogy a SEO-módosítások milyen eredményt hoztak.

Milyen eszközöket használjunk technikai SEO audithoz?

A technikai SEO ellenőrzéséhez általában több eszközt érdemes együtt használni.

A Google Search Console segítségével az indexeléssel, feltérképezéssel és keresési teljesítménnyel kapcsolatos problémákat vizsgálhatjuk.

A Screaming Frog és más crawler eszközök nagy mennyiségű URL technikai jellemzőinek egyszerre történő ellenőrzésében segítenek.

A PageSpeed Insights és a Core Web Vitals elsősorban a teljesítmény és a felhasználói élmény vizsgálatához használhatók.

A különböző CMS-rendszerek és bővítmények szintén megkönnyíthetik bizonyos technikai beállítások kezelését. WordPress esetében például különböző SEO bővítmények segítségével kezelhetjük az alapvető on-page és technikai SEO-beállítások egy részét, például az oldalcímeket, meta leírásokat vagy az XML-oldaltérképet.

Ezek az eszközök azonban önmagukban nem helyettesítik az auditot. Egy automatikus ellenőrzés meg tudja mutatni a potenciális hibákat, de azt már nekünk kell eldöntenünk, hogy ezek közül melyiknek van valódi jelentősége, és milyen sorrendben érdemes őket javítani.

Végezetül

A technikai SEO audit során vizsgálható területek listáját még hosszan lehetne folytatni. A konkrét ellenőrzési pontokat mindig az adott weboldal mérete, felépítése és problémái alapján érdemes meghatározni.

Lényeges hangsúlyozni, hogy a technikai SEO önálló szakterület, és fontos szerepet játszik a keresőoptimalizálás működésében.

A technikai SEO audit nem garantál automatikusan jobb helyezéseket, és nem helyettesíti a minőségi tartalmat vagy a tudatosan felépített SEO-stratégiát.

Arra viszont egyenes választ adhat, hogy vannak-e olyan technikai hibák vagy hiányosságok, amelyek miatt a keresőmotorok és a felhasználók nem tudják megfelelően elérni vagy használni a weboldal tartalmát.

Ha nem rendelkezel megfelelő technikai tapasztalattal, egy összetettebb weboldal auditjánál érdemes szakértő segítségét kérni.